ГЛАВА 10-: Това е десетата глава на „Пълното ръководство за стартиране на фотографски бизнес.“ - В съвременния бизнес пейзаж целта на всяко предприятие е да иноватира нови начини, с които да достигне до целевата си аудитория. Колкото по-добра е свързаността между бизнеса и неговите бъдещи клиенти, толкова по-големи са шансовете бизнесът да успее в дългосрочен план. Един от най-фундаменталните начини да поддържате връзка с целевата аудитория и да поддържате вниманието на потребителите, свързани с вашия фотографски бизнес, е чрез създаване на напълно функционален уебсайт.
Създаването на уебсайт не е формалност
Много хора са на мнение, че създаването на уебсайт не е нищо повече от формалност, която трябва да се извърши, за да бъде в крак с модерните тенденции, които се следват по целия свят. Когато създавате уебсайт за вашия фотографски бизнес, не можете да привличате същото възприятие към притежаването на уебсайт. Ако го направите, в крайна сметка ще направите голямата грешка, която много начинаещи предприемачи допускат в най-ранните етапи на кариерата си.
Един от най-големите проблеми, с които се сблъскват стартиращите компании, особено тези, които се базират на фотография, е невъзможността да се възползват максимално от своя уебсайт. За предприятието е много лесно да създаде уебсайт, да качи известно информационно съдържание и да предостави възможност на посетителите да правят поръчки. Това обаче само по себе си не е достатъчно, когато става въпрос за най-доброто използване на уебсайтове. Най-утвърдените организации за фотографски бизнес в целия свят отдават голямо значение на създаването, разработването и проектирането на уебсайт по редица различни причини.
Уебсайтът не е просто онлайн профил, който потвърждава съществуването на вашата компания. Ако по този начин сте мислили за уебсайтове, тогава е крайно време да промените своята гледна точка. Има толкова много повече неща, които можете да постигнете с уебсайт и колкото по-бързо научите за тези предимства, които се предлагат, толкова по-скоро ще можете да изработите бизнес фотографски модел, който има доминиращо онлайн присъствие.
Необходимостта от силно присъствие в интернет за вашия фотографски бизнес
Един от въпросите, които често се задават от неопитни предприемачи или бизнесмени, които имат традиционалистичен подход към извършването на бизнес дела, е: „каква е необходимостта от силно присъствие в интернет?“ Сега, ако сте запознати с огромните предимства и предимства на дигитален маркетинг, тогава този въпрос може да ви се стори доста засмян.
Ако не, тогава вероятно се почесвате по главата и се опитвате да разберете как даден бизнес може да загуби пари, като не измисли фантазиран уебсайт за своите потребители. Първо и най-важното, целта на уебсайт за бизнес организация не е да напълни репутацията им с усет, пламък и модернизъм. Целта на уебсайта е просто да създаде нов канал за бизнеса, който да привлече повече потребители. Създаването на уебсайт е по-скоро маркетингов ход, отколкото стандартна бизнес практика.
Тъй като има безброй бизнес организации, включително фотографски фирми, които отварят уебсайтове с единствената цел да увеличат продажбите си, няма абсолютна причина, поради която фотографският ви бизнес не бива да пропуска всички забавления. В интерес на истината, ако сте фокусирани върху подобряването на състоянието на вашия фотографски бизнес или го насочвате от самото начало, тогава ще ви бъде изключително трудно да се конкурирате с онези фирми, които вече са засилили присъствието си онлайн. Това е епохата, в която много голям процент от потребителите са погълнати от използването на технология, която се отнася до онлайн или виртуалния свят.
Онлайн света е вниманието на вашия потребител
Почти всички, които е вероятно да се абонират за услугите на вашия фотографски бизнес, притежават лаптоп, персонален настолен компютър или мобилен телефон, с които имат достъп до интернет и продължават да са заети през значителна част от дните си.
С други думи, ако търсите да привлечете вниманието на потребителите, тогава трябва да вземете бизнеса си в онлайн света, защото именно там е концентрирана по-голямата част от вниманието. Не може да се отрече фактът, че събирането на най-добрия екип от фотографи, произвеждането на най-високо качество на продуктите и услугите и поддържането на примерни взаимоотношения между клиенти и търговци може да създаде чудеса за вашия бизнес.
Ако обаче няма уебсайт за потребителите, които да опознаят по-добре вашия бизнес, ще се постараете да се поставите в позиция, от която можете да поддържате постоянен поток от приходи и приходи. С други думи, възможностите за бизнес с хора и поддържане на най-високите стандарти в бранша по отношение на качеството на вашата работа ще бъдат ограничени значително. Най-простият начин да се обясни необходимостта от възприемане на онлайн света като дом на вашия бизнес, е да се заяви, че предприятията, които се въздържат от създаване на уебсайтове, ще бъдат лишени от експозиция както в краткосрочен, така и в дългосрочен план.
От какво ползване е уебсайт за фотографски бизнес?
Уебсайтовете могат да бъдат особено полезни за фотографския бизнес поради естеството на техните продукти и услуги. Повечето от предприятията, които използват уебсайтовете си максимално, прибягват до входящи маркетингови практики, които са включени чрез различни компоненти на уебсайта. Както беше обяснено в предишните раздели на книгата, входящият маркетинг е метод за насърчаване на вашия бизнес и увеличаване на привлекателността към вашите продукти и услуги, като предлагате висококачествено съдържание на потребителите.
В случая на повечето фирми входящият маркетинг се пуска в движение чрез създаването и разпространението на текстово съдържание . Въпреки че тази техника все още се прилага за фотографските фирми, има едно допълнително предимство, което фотографските бизнеси се радват, което се предлага под формата на фотографско или визуално съдържание. Като фотографски бизнес, вие трябва с гордост да притежавате някои от най-ефектните, уникални, оригинални и спиращи дъха визуални съдържания във вашето населено място.
С други думи, експертният опит на вашите фотографи не трябва да се използва само за удовлетворяване на клиентите, но трябва да бъде насочен към привличане на повече клиенти. Това е все едно да удряш две птици с един камък. Същото визуално съдържание, което може да сте използвали за изпълнение на изискванията на клиент, може да бъде рециклирано, за да предоставите висококачествено визуално съдържание за вашия уебсайт, което ще привлече нови клиенти, които ви посещават онлайн.
Платформа за растеж
Единственото нещо, което трябва да разберете директно за уебсайтовете, е, че те предлагат фантастична платформа за растеж на стартиращ фотографски бизнес. Както бе споменато по-горе, основното предимство, което фотографският бизнес има пред останалите предприятия, когато става въпрос за създаване на уебсайтове, е силната привлекателност, създадена от визуално съдържание.
Колкото и да е достоверна, интригуваща и ангажираща част от текста, едва ли може да се отрече фактът, че визуалното съдържание може лесно да надхитри писменото съдържание във всеки ден от седмицата. Може да си мислите, че думата „преобърната“ би била по-подходяща при описанието на визуалното съдържание и сравняването му с писмено съдържание, но фактът е, че визуалните дисплеи служат като много по-мощен начин на комуникация от текстовото съдържание.
Не всеки в света има време да прочете редовете и да разбере значението на думите, които сте поставили в уебсайта си, било чрез публикации или чрез блогове. Когато става въпрос за снимки и изображения, почти всеки може да бъде повлиян от тях и по този начин да намери добра причина да бъде привлечен към вашите фотографски услуги заради снимките, които сте изложили. Това е промоционална дейност в най-чистата й същност.
Инвалидността на уебсайт за фотография
Напротив, трябва да осъзнаете, че визуалното съдържание, колкото е възможно по-ефективно да раздвижи емоциите на посетителите на вашия уебсайт, не е непременно най-доброто средство за задвижване на вашия уеб трафик. Търсещите машини не намират снимки толкова лесно, колкото думите. Но няма причина да се обезсърчаваме. Има начини, по които можете да отричате ефектите на търсачките да не се интересувате твърде много от визуалното съдържание.
Една от по-простите техники, използвани от фотографските фирми е добавянето на съдържателен, подходящ и закачлив надпис или текстови детайли с визуалното им съдържание. Това позволява на търсачките да избират снимките и изображенията от вашия уебсайт и след това да ги накарат да се издигнат в редиците и да бъдат представени на тези, които търсят информация, която дори е отдалечена, свързана с темата на вашите фотографски произведения или с конкретния предмет на изображение или снимка, които са под радара на търсачката.
Значението на блоговете в уебсайт за фотография
Освен снимките и изображенията, вашият уебсайт може да предостави множество други начини да привлечете вниманието на посетителите. Едно от тях е блоговете. Като собственик на фотографски бизнес вие се насърчавате да се съсредоточите повече върху качеството на визуалното съдържание на уебсайта си, отколкото на текстовото съдържание, но това не ви дава лиценз да изглаждате лошо написани блог публикации. Не можете да си представите пагубните ефекти, които може да има оскъдно писане върху вашия бизнес, особено ако имате значително голяма читателска база, която очаква да поддържате високото качество всеки път, когато пускате публикация в блог.
Сега въпросът, който вероятно прави кръгове в главата ви, е: „ Каква полза има уебсайтът за фотография за публикации в блогове? - Е, отговорът на това е доста прост. Включването на публикации в блогове вашият уебсайт ще бъде част от вашите входящи маркетингови начинания. Подобно на начина, по който се препоръчва да публикувате качествено съдържание на страниците си в социалните медии, за да установите самоличността си и да покажете своя опит в областта на фотографията, вие трябва да измислите уникални, ангажиращи и забавни четения за посетителите на вашия уебсайт, за да направите те да ви признаят като един от лидерите на фотографската индустрия.
Например, ако вашият фотографски бизнес прави пари чрез сватбена фотография, след това върху вас е да създадете съдържание или да наемете способни писатели, които могат да изградят съдържание, което да се хареса на читателите и да ги накара да повярват, че вашият бизнес е авторитетен източник в светът на сватбената фотография или сватбените аранжировки като цяло. Вашите читатели не е задължително да са двойките, които предстои да се оженят. Те биха могли да бъдат всеки, от общо читатели, до любители сватбени фотографи, до планиращи сватби, до други фирми за сватбена фотография.
Ако сте в състояние да създавате качествени публикации в блогове последователно за дълги периоди от време и ако успеете да споделяте съдържанието си в различни онлайн платформи, включително Facebook, тогава шансовете са скоро вашият уебсайт да стане един от водещите източници на информация в тази област на фотографията. Използването на публикации в блогове за повишаване на достойнството на вашия бизнес в обществото всъщност е доста подобно на маркетинга на репутацията и е нещо, върху което наистина трябва да се концентрирате, ако искате вашият бизнес да напредва в скокове и граници.
Сегментиране на аудиторията
Ако планирате да направите съдържанието на уебсайта си, тогава трябва да включите мястото за сегментиране на аудиторията си. Това включва избор на целевия пазар от думата go и придържане към него поне за определен период от време. С други думи, трябва да излезете с ясна идея в главата си за вида посетители, които искате в уебсайта си, и след това да се погрижите за съответното съдържание.
Не правете грешката, която правят много неопитни предприемачи, когато се опитват да увеличат броя на трафика. Не става въпрос само за количеството трафик, който се влива в уебсайта Ви. Качеството на трафика и това на създадените продажби води също трябва да бъде основен приоритет за вас и служителите във вашия фотографски бизнес, които са заети, за да поддържат уебсайта и да работят.
Поради това става задължително да проявявате голямо внимание и да проявите изключителна креативност, когато става въпрос за избора на марката, имената на домейни, имейл адреса и т.н. Идеята е да останете в състояние на умереност и да не бъдете нито твърде конкретни, нито твърде неясни. И двете могат да имат лоши последици за успеха на вашия уебсайт и развитието на вашия бизнес.
Публикуване на своевременно съдържание срещу вечнозелено съдържание във вашия фотографски блог
Една от най-големите дилеми, които страдат от фотографските бизнеси, които наблягат на необходимостта от качествено съдържание в техните уебсайтове, е вечнозеленото съдържание и навременното съдържание. Концепцията за вечнозелена концепция може да ви е малко непозната.
В областта на създаването на онлайн съдържание има две прости стратегии, до които можете да прибягвате. Или можете да излезете със съдържание, което остава уместно, независимо от деня, седмицата, месеца или годината, в която го четете. Например, публикация в блога, която подчертава ползите от фотографирането на вашето семейство, ще служи като вечнозелено съдържание за услуга за портретиране. Посетителите на техния уебсайт, независимо от това кои са те и когато посещават уебсайта, ще намерят информацията за този конкретен пост в блога за много полезна.
Въпреки това, вечнозеленият спор не винаги помага на вашия бизнес да създаде моментални вълни в бранша и със сигурност не позволява на уебсайта ви да скочи върху лентата на съвременните тенденции, което може да помогне на бизнеса да спечели много последователи за кратък период от време. Ако искате вашият уебсайт да се съсредоточи повече върху последните събития и да публикува публикации в блогове, които доставят повече новини, отколкото мнение, тогава можете да изберете да създадете своевременно съдържание.
Пример за своевременно съдържание би била агенция за спортна фотография, която публикува галерия от снимки, която е изпълнена с изображения от скорошно международно спортно събитие като Световното първенство по футбол. Ако сте собственик на тази конкретна агенция за спортна фотография, можете да очаквате хората да се присъединят към вашия уебсайт в огромни количества и да споделят тенденциозното и горещо съдържание, публикувано на вашия уебсайт.
Както споменахме по-горе, това дава възможност на вашия уебсайт и вашият бизнес да създадат известни шумове и шум, които в крайна сметка да доведат до приток на нови клиенти. Единственият проблем с навременното съдържание е, че едва ли някога можете да поддържате инерцията, като прибягвате до уместност вместо към безвремие.
В случая на споменатия по-горе пример, веднага щом Световното първенство по футбол и свръх заобикалянето му отминават, релевантността на вашето фотографско съдържание или писмено съдържание, което се основава на спортното събитие, също ще избледнее. Това ще ви подтикне да потърсите нови източници на вдъхновение и информация за съдържанието на вашия уебсайт. С други думи, трябва постоянно да търсите и създавате ценно съдържание, което в съчетание със задълженията ви за управление на фотографски бизнес може да не е точно най-лесната задача в света.
3 заповеди за създаване на уебсайт за фотография
Преди да стартирате уебсайта си, трябва да сте сигурни, че неговият дизайн не ви подвежда или отразява лошо върху вашия бизнес. Ако дизайнът и оформлението на вашия уебсайт не допълват висококачественото съдържание, което сте публикували там, тогава не можете да очаквате посетителите си да се мотаят прекалено дълго. С казаното, ето трите заповеди за създаване на уебсайт за фотографски бизнес, които трябва да научите наизуст.
1) Хоствайте собствения си уебсайт
Не хостингът на собствения ви уебсайт е основен грях за всеки собственик на бизнес, камо ли за този на фотографския бизнес. Дизайнът и предлаганите хостинг пакети не са нищо повече от измами и не бива да се заблуждавате в някое от онези нелепи и смешни извинения на проект за уебсайт. Не бихте били виновни, че създателите на тези пакети просто искат вашият бизнес да бъде спуснат по канала на фотографската индустрия.
2) Дръжте блога и уебсайта заедно
Разделянето на блога и уебсайта побеждава целта да ги създаде и двете. Блогът и уебсайтът се допълват. Без другото, те са доста неефективни сами по себе си. Поддържането на отделно име на домейн за вашия блог е акт на глупост, който със сигурност ще обърка клиентите ви и ще ги накара да поставят под съмнение вашите мотиви.
3) Регистрирайте име на домейн с помощта на ключова дума
Фотографията е ключова дума, която при всички обстоятелства трябва да бъде част от името на вашия домейн. Може да не сте наясно с това, но фотографските бизнеси по природа не са най-добри приятели с търсачките. Както споменахме по-рано, търсачките не са твърде впечатляващи, когато става въпрос за събиране на снимки и изображения и представянето им пред целевата аудитория. По този начин е наложително да поставите думата фотография, за да подчертаете факта, че уебсайтът принадлежи на фотографски бизнес и е предназначен специално за тези, които се интересуват от фотографските услуги.