13 най-добри начини за изграждане на онлайн бизнес марка от нулата

Искате ли да създадете идентичност на марката за вашия малък бизнес? Ако отговорът е „ДА“, ето 13 най-добри начина за изграждане на марка онлайн за вашия бизнес, като започнете от нулата.

Марката е нематериален актив, който наистина не можете да държите в ръка или да дадете на някой друг. И все пак, разпознаваемата марка, с която хората могат да се свържат и обичат, е един от най-големите активи, които някога компанията може да притежава. Това е така, защото една марка е идея, доверие в продукт, установяване на доверие и създаване на пазар.

Какво е идентичност на марката?

Брандирането е начинът, по който бизнесът ви се възприема от вас, вашия екип и клиенти, особено когато те взаимодействат с вашия бизнес. Вашата марка е вашата идентичност. Това е причината хората да ви избират над някой друг. Това е, което ще накара клиентите ви да са готови да посегнат в портфейлите си и да платят за това, което имате да предложите, вместо да търсите това, което имат вашите конкуренти.

За да създадете марка, трябва да сте съсредоточени, а също така ще трябва да имате ясно съобщение и да отговаря на хората. Според проучване, проведено от Global New Product Innovation на Neilson, беше установено, че 59 процента от клиентите ще предпочетат да отидат за нов продукт от позната им марка, за разлика от неизвестна марка.

Изграждането на марка от нулата за бизнес или продукт не е лесен процес. Това е така, защото ще се състезавате срещу по-големи и утвърдени бизнеси, които са отделили клиенти и повече средства. Изграждането на марка надхвърля създаването на име, добре проектирано лого, лозунг и няколко насочени реклами.

Важността на създаването на идентичност на марката за вашия бизнес

Създаването на марка е наистина важно за всеки бизнес и по този начин всеки предприемач трябва да отдели време, енергия и ресурси, за да брандира своя бизнес, защото;

  1. Вашата марка ви прави уникални и ви отличава от останалите си конкуренти.
  2. Марката увеличава популярността на бизнес, като по този начин го прави лесно разпознаваем.
  3. Добрата марка помага за генериране на реферали, защото хората ще искат да разказват на другите за продуктите, които са използвали и харесвали.
  4. Ясната стратегия на марката предоставя на персонала в даден бизнес посоката, в която се ръководи бизнесът.
  5. Вашата марка ви помага да се свържете с клиентите си на сантиментално и емоционално ниво
  6. Силната бизнес марка задава очакванията на клиентите и по този начин ще създаде мисловна картина в съзнанието им всеки път, когато срещнете бизнеса или продукта.

И така, как да изградите марката си ? Вие го изграждате, като оставате в съответствие с основното послание, за което се занимава вашият бизнес. Основно е защо сте изградили бизнеса. Трябва да сте съсредоточени, а не широки, защото колкото по-фокусиран сте, толкова повече можете да изградите как изглежда вашият идеален клиент и по този начин лесно можете да изградите профил на тях.

Лесно можете да разберете каква е възрастта им, тяхната професия, желания, цели и какво имате, от което се нуждаят. Ето и други съвети, които ще ви помогнат да изградите марката си от нулата.

13 най-добри начини за изграждане на онлайн бизнес марка от нулата

1. Фокус: Изграждането на марка не трябва да е много труден процес. Всичко, което трябва да направите, е да направите всички правилни неща, които изграждат марка и след това да продължите да ги правите. Ще трябва да съобщите основните си убеждения на клиентите си.

Основните убеждения са основните послания за вашия бизнес. Ако изложите съобщението си, това ще привлече клиенти, които ще искат да знаят повече за вашия бизнес. Това включва също да имате партньори и персонал, които да се приведат в съответствие с вашето съобщение.

Трябва да имате партньори и персонал, които вярват във вашата марка и са готови да работят с вас, за да постигнете целта си в разпространението на вашето послание. Важността на фокуса за нова марка или бизнес не може да бъде прекалено подчертана, тъй като като ново дете в блока, не можете да бъдете всичко за всички, така че ще трябва да бъдете съсредоточени.

2. Последователност: уверете се, че съобщението ви е винаги едно и също. Всеки път, когато полагате усилия да създадете или подобрите марката си, ще трябва да гарантирате, че съобщението, което се предава на вашите потенциални клиенти, е в съответствие с основното ви съобщение. Всеки път, когато създавате нов продукт, вашият продукт трябва да подсилва вашето основно послание. Същото важи и за всеки партньор или персонал, които може да са свързани с вашия бизнес.

3. Определете аудиторията си: за даден бизнес да изгради своя марка, той трябва да определи на кого възнамерява да се съсредоточи със своите усилия за брандиране (това е целевата аудитория). Бъдете конкретни и се опитайте да разберете в конкретни подробности и начин на живот на вашите клиенти, така че да можете да персонализирате вашата мисия и послание, за да ги посрещнете конкретно.

Ако вашата целева аудитория са тийнейджъри, студенти от колежа, които учат в чужбина в чуждестранни училища или самотни майки, които работят от вкъщи, вашите усилия и послание за тях трябва да бъдат съобразени до ниво, което те ще разберат, свържат и приемат.

4. Определете основното си съобщение: за да създадете марка, на която вашата целева аудитория се доверява и свързана, ще трябва да знаете основните знания и вяра, които вашият бизнес има и възнамерява да предаде. Основното послание на бизнеса трябва да бъде отразено в неговото изявление за мисия и то определя какъв е бизнесът и защо съществува и ще повлияе на всеки друг аспект в усилията ви за изграждане на марка.

Вашето основно послание трябва да бъде отразено във всички аспекти на вашия бизнес и марка, включително в вашия лозунг, послание, личност и глас. Например, мисията на Warby Parker (компания за очила) е: „да предлагат дизайнерски очила на революционна цена, като същевременно водят пътя за социално-осъзнат бизнес“. Тази декларация за мисия е добре отразена и представена в бизнеса им.

Той посочва вида на очилата, които продава на какъв ценови диапазон и с каква цел. Warby Parker дори отива по-далеч с изявлението си за мисия, като добавя, че „ние вярваме, че купуването на очила трябва да е лесно и забавно. Това трябва да ви остави щастливи и добре изглеждащи, с пари в джоба ви “. Тук можете да видите, че декларацията за мисията е ясна и те, че тяхната марка все още е в състояние да обхване голямо разнообразие от хора.

5. Изследвания за вашите конкуренти: Трябва да проучите други марки, които са подобни на вашите, но никога не трябва да копирате точно това, което те имат на земята. Трябва да се стремите да бъдете уникални и по този начин да оставите потенциалния си клиент да види причината, поради която трябва да се стреми към това, което имате, вместо да покровителствате конкурентите си.

Проучването за вашите конкуренти също ще ви помогне да разберете какво са направили вашите конкуренти правилно или грешно, така че можете да вземете назаем от това, за да увеличите максимално правилното и да изхвърлите грешното, което виждате в техните усилия за брандиране. Също така трябва да прочетете техните отзиви на клиенти, да разберете за качеството на услугата, която предлагат, а също и да се опитате да разберете дали те са последователни в основните си съобщения, които публикуват в различните си канали.

Потърсете Google в нишата, в която попада вашата марка, и определете преките и косвените конкуренти, които може да имате. Можете също да опитате да пазарувате (онлайн или офлайн), за да определите как клиентите преглеждат и да направите своя окончателен избор за кой продукт да се срещнете. Всичко това ще ви помогне да усетите кои са вашите конкуренти в бизнес сферата.

6. Очертайте предимствата, които правят вашата марка да изпъква: Въпреки че винаги ще има по-големи марки, които имат повече персонал или бюджет от вас, все пак ще трябва да разберете какво отделя вашия бизнес за тях (това е, което трябва да направите оферта, която никой друг няма), за да изгради вашата марка. Това може да бъде неговата достъпност, лекота на използване или дори вашите усилия за грижа за клиентите.

Това ще даде повод на целевата ви аудитория да плати за това, което имате. Например Lush не е като всеки друг грим марка, който се предлага на пазара днес. Те са също така силни защитници на етичното купуване и също така насърчават нещата, които са ръчно изработени.

7. Изберете име на бизнеса: Има поговорка, че без значение как се нарича роза, сладкият аромат все пак ще бъде същият, но ако продукт като Nike имаше различно име, той ще се види на по-малко крака. Въпреки че изграждането на марка надхвърля името, ще трябва да осъзнаете, че името на вашия бизнес е едно от първите неща, които потенциалният клиент забелязва за вашата марка. И първите впечатления имат голямо значение.

Името на вашия бизнес ще информира логото, което проектирате за вашия бизнес, вашия домейн и регистрацията на вашата търговска марка. Името на фирмата трябва да бъде уникално и лесно запомнящо се. Също така не трябва да е твърде конкретно, защото може да се наложи да разширите бизнеса си в други области, които първоначално не сте възнамерявали.

Можете да се възползвате от услугата на фрийлансър, за да ви помогне да излезете с име на марка, или можете сами да измислите името, като използвате други следващи подходи.

  • Изберете име със значение, което отразява вашия бизнес като, Cheesecake Factory
  • Измислете име като в случая с Пепси
  • Създайте дума, като смесите две вече излизащи думи като Face и книга, за да генерирате Facebook
  • Използване на инициалите на по-дълго име като CNN (Cable News Network)
  • Промяна на изписването на дадена дума чрез добавяне или премахване на букви от правописа й като Orban Box.

Когато избирате име, е по-добре да потърсите имена, които имат налично име на домейн, вместо едно, което вече е взето.

8. Създайте страхотно лого, лозунг или маркер : Освен името на вашия бизнес, лого на бизнес, лозунг или логотип са много важни инструменти в кампанията за брандиране. Те имат способността да ви накарат да се откроите от тълпата или просто да бъдете възприемани като скучни и вдъхновяващи.

Вашето лого и лозунг ще се появят във всичко, което е свързано с вашия бизнес, било то вашият писмен глава или визитката ви и дори ще служи за представяне на вашия бизнес, когато той се превърне в утвърдена и популярна марка. Тъй като тези елементи винаги ще ви служат като визуално напомняне за вашия бизнес, препоръчително е да създадете лого и лозунг, които да са епични, дори ако това означава, че изразходвате времето или парите си, за да постигнете това. Можете да наемете фрийлансър или професионален дизайнер, който да ви помогне да създадете тези елементи.

9. Определете тона и гласа на вашата марка: Гласът на вашата бизнес марка е как комуникирате с вашите клиенти и клиенти и как те отговарят на вас. До голяма степен зависи от изявлението на вашата мисия. Гласът, който вашият бранд приема, може да бъде професионален, приятелски настроен, обслужван, разговорен или информативен. Много фирми са известни със своята приятелска грижа за клиентите, докато някои имат тенденция да имат по-професионален тон.

10. Определете личността на вашата марка: Вашите клиенти няма да бъдат впечатлени от марка, която е джак на всички сделки и все пак е майстор на никой. Те се нуждаят от марка и продукт, който е съобразен с техните специфични нужди. За да определите личността на вашия бизнес, ще трябва да определите своята мисия, да определите думи, които бихте свързвали с вашата марка и метафорите и концепциите, които описват вашата марка.

Процесът на изграждане на марка е непрекъснат и безкраен процес. Вашата марка трябва да бъде видимо представена във всички ваши бизнес дейности и във всички неща, които искате да покажете на клиентите си. От вашата визитна картичка до вашата работна среда, вашата търговска марка не трябва да се намира желаеща или липсваща. Когато създавате уебсайт, страница в социалните медии или дори имейл, вашият глас, изявление на мисията и личността трябва да бъдат отразени във всичко това.

11. Бъдете лоялни към марката си: Когато бизнесът се подобри, собственикът на бизнеса или ръководителят на решения може да почувства, че има нужда от смяна на марката, но освен ако решението за промяна не е резултат от реакцията на потребителите, тогава може наистина да не стане са необходими за осъществяване на промяната.

Бъдете верни на съобщението на вашата марка и не го променяйте постоянно, освен ако не е наистина необходимо. Несъответствието в брандирането не само ще обърка клиентите, но и ще затрудни бъдещите усилия за брандиране. Например Apple винаги е обещавала да "мисли различно" и това винаги се отразява в техните радикални и определящи тенденции дизайни и концепции, които те продължават да излагат и до днес.

12. Скрийте вашата марка: Аз разбирам процеса на изграждане на марка от нулата, зависи от вас и вашите служители да свръхте марката си и да помогнете за разпространението на думата. Никой не знае вашия бизнес като вас, така че от вас зависи да сте първият и най-добрият защитник на вашия бизнес.

Когато наемате персонала си, уверете се, че целите им са в съответствие с това, за което се откроява вашата компания, за да могат те ефективно да представляват вашия бизнес, независимо от това къде се намират. Също така, трябва да насърчите вашите лоялни клиенти да публикуват отзиви за опита им с вашата марка, както и да ги препоръчват на други.

В заключение, ефективната маркова кампания може да помогне за превръщането на малък неизвестен бизнес в сила, с която трябва да се съобразите. Изграждането и поддържането на марка е непрекъснат процес. Една марка продължава да расте и да се развива, докато я излагате на повече клиенти и получавате обратна информация за това как да общувате по-ефективно с тях. Наистина не можете да имате 100-процентен контрол върху начина, по който хората възприемат вашата марка, но винаги трябва да се стремите да създадете най-доброто първо впечатление в съзнанието на вашите клиенти.


Популярни Публикации